Le numéro musical du magasin de bière rappelle aux Ontariens qu'il y en a pour tous les goûts

Le numéro musical du magasin de bière rappelle aux Ontariens qu’il y en a pour tous les goûts

La campagne de marque de King Ursa renforce le statut du détaillant presque centenaire en tant que première destination de la province pour tout ce qui concerne la bière et plus

Le numéro musical du magasin de bière rappelle aux Ontariens qu'il y en a pour tous les goûts

Arrivant au moment le plus assoiffé de l’année, une nouvelle et joyeuse campagne de marque a été créée pour le Beer Store par Kong Ursa. Cette promotion est la première de l’agence de Toronto pour The Beer Store depuis qu’elle a été nommée AOR en novembre, et a été créée pour rappeler aux clients de longue date et à un tout nouveau public que ce n’est pas seulement la destination de choix des Ontariens, c’est plus que de la bière entreposée pour toi.

Des joggeurs qui aiment les bières blondes aux fans inconditionnels de Seltz, en passant par les amateurs de barbecue à la recherche de la bière blonde parfaite pour accompagner leur nourriture, il existe autant de types de buveurs qu’il y a d’options disponibles chez The Beer Store. Alors que le premier détaillant de bière de la province célèbre son 95e anniversaire cette année, il voulait souligner aux consommateurs que peu importe où vous êtes, avec qui vous êtes ou dans quelles situations vous vous trouvez, The Beer Store a un froid qui vous convient – “Peu importe le cas”.

La plate-forme “Whatever the Case May Be” a été créée pour être propre et contextuelle à n’importe quel public n’importe où pour les années à venir. Il a été conçu pour donner à la marque une flexibilité créative et stratégique à long terme en lui permettant de parler aux publics existants et nouveaux de la gamme croissante de produits de The Beer Store et de leur pertinence pour toutes sortes d’événements de consommation.

La campagne intégrée est dirigée par une série de quatre vidéos de 15 secondes et soutenue par des publicités contextuelles sur les réseaux sociaux, numériques et en magasin qui servent à atteindre le public avec des messages tels que “Quand avez-vous bu votre premier verre pour la dernière fois ?”, “Vous cherchez des célibataires froids dans votre région ?” et “Trouvez la bière que vous ne saviez pas que vous cherchiez.” Dans cet environnement de vente au détail en constante évolution, il était important de rappeler aux Ontariens que la sélection de plus de 1 000 bières de The Beer Store comprend seltzers, radlers et thé dur disponibles dans tout, des boîtes simples aux 2-4s.

« Nous savons que les goûts et le comportement d’achat des consommateurs varient autant que la culture et le paysage de cette merveilleuse province. Nous savions donc que nous devions plaire à un public large et diversifié », explique Natasha McVie, directrice du marketing de The Beer Store. “Grâce à nos brasseurs, nous continuons d’élargir notre sélection année après année, afin que les Ontariens puissent compter sur nous pour une vaste sélection de bières, d’innovations en matière de saveurs et de boissons prêtes à boire à base de malt de partout au Canada et dans le monde.”

La campagne est conçue pour présenter les produits de The Beer Store de manière amusante et pertinente, a déclaré la présidente de King Ursa, Cheryl Gosling. “Cela nous donne l’occasion de parler de la vaste gamme de produits, du personnel formidable et de la clientèle étendue, tout en réaffirmant notre position de détaillant convivial et accessible.”

King Ursa et l’agence média de The Beer Store, OMD Worldwide, travaillent en étroite collaboration sur la campagne pour atteindre de nouveaux consommateurs en dehors de leur public habituel. Des exécutions ciblées sur différentes plates-formes, y compris des services de sports et de jeux, ont été développées pour accroître la notoriété de la marque pour tous les types d’événements de consommation d’alcool.

« Dans le but de revitaliser notre marque sur le marché ontarien, notre stratégie était de rejoindre un public plus jeune que notre principal consommateur historique. Le paysage médiatique a radicalement changé au cours des dernières années, en particulier avec notre nouvelle cible millénaire. déclare Ryan Calhoun, directeur adjoint de la stratégie chez OMD.

« Pour entrer en contact avec ce groupe et stimuler l’appréciation de la marque, nous avons dû repenser notre approche de commercialisation et revoir notre mix média. Nos outils multimédias exclusifs nous ont aidés à optimiser notre gamme de chaînes pour inclure des plateformes de vidéo et de jeux numériques, offrant une portée supplémentaire et augmentant la pertinence de la marque. »

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Client

Client: La boutique de la bière

Directeur marketing: Natasha McVie (Merde)

Leader, marque et communication : Anna Chlebowska

Spécialiste en marketing: Andréa Duhart

Spécialiste en marketing: Rory McGibney

Directeur de la Stratégie : Ryan Wagner

Agence

Agence: Roi Ursa

Président: Cheryl Gosling

Directeur exécutif de création : Grant Cleland

Directeur exécutif de création : Sean Atkinson

DAA : Kevin Hössler

DAA : Steven Tiao

Auteur principal : Jayar vert

Designer junior : Koby Sabado

Concepteur de mouvement 3D sénior / VFX : Andrew Penchuk

Stratège de marque : Danny Frangelle

PDG: Kristin Stefanyak

Gestionnaire de compte: Stéphanie Nguyen

Chef de projet senior: Carrie Weston, Michelle Philpott

Producteur de l’agence : Catherine Villa

Production

Société de production: Films revolver

Directeur: Jean Grammatico

Directeur de la photographie: John Kerr

Producteur exécutif: Luc Frappier

Fabricant de ligne : Erik Wilson, Craig Fleming

Concepteur de production : Mélanie Garros

Directeur de casting: Steve Mann

Éditer

Fonction d’édition : Coq

Éditeur: Chris Parkin

Rédacteur adjoint : Sonny Atkins

Producteur exécutif: Mélissa Kahn

Couleur

Fonction couleur : Un autre moi

Coloration: Eric Whipp

VFX / Installation de finition : Un autre moi

Artiste VFX senior : Joël Osis

Artiste VFX : Eric Perella

Assistant VFX : Victoria Gaston

Producteur exécutif: Hilda Pereira

Producteur: André Tavares

Maison audio

Maison audio : Groupe de musique Grayson

Directeur de musique: Marc Domitric

Ingénieur: Vlad Nikolic

Producteur exécutif: Kelly McCluskey

Genres : prestation musicale, Êtres humains, La comédie

Catégories : les magasins de détail, Commerce de détail et restauration

lbbonline.com, Mer, 27 Juil 2022 11:18:24 GMT

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